爱马仕上下品牌国内销售不佳转战巴黎前景难

2019-05-14 20:24:56 来源: 陕西信息港

爱马仕“上下”品牌国内销售不佳 转战巴黎前景难看好

爱马仕旗下品牌 上下 在中国低调成立五年来,在国内鲜为人知,其销售业绩也一直未扭转亏损局面。日前, 上下 转战巴黎,但发展前景仍不被业内人士看好。

推中国本土品牌

2008年,法国品牌制造商爱马仕首次与中国设计师蒋琼耳合作并创立 上下 品牌,作品包括家具、家居用品、服装、首饰及与茶有关的物品。蒋琼耳持有品牌10%的股份,爱马仕控制其余90%的股份。

虽然 上下 属于爱马仕旗下品牌,但 上下 一直保留自己的中国血统,也很少炒作自己的爱马仕血统。甚至 上下 品牌总经理兼艺术总监蒋琼耳和爱马仕首席执行官帕特里克 托马斯曾公开强调, 上下 是独立于爱马仕的品牌,是百分之百的中国制造。

对此,有业内人士认为,爱马仕是想多层面获利,避免 上下 品牌定位与爱马仕冲突,以获得不同需求消费者的认同。

国内销售不佳

手工编织竹覆盖的一套茶具售价4000欧元(金丝限量版则高达3万欧元),彩绘瓷碗售价1400欧元,紫檀双人椅50万元,位于北京前门 上下 店面里的产品并不便宜。尽管品牌总经理兼艺术总监蒋琼耳表示 上下 并非品品牌,但其高昂的售价也很难让人不与品联系到一起。

高额售价并未给 上下 带来良好的销售额。据近日路透社报道的爱马仕财务数据显示, 上下 品牌运营五年一直处于亏损状态,爱马仕每年为其投入约1000万欧元,而目前该品牌的年销售额不到1000万欧元。

虽然蒋琼耳表示, 上下 品牌是一个以文化导向为主的生意,并不以尽快盈利为目的,但是连续五年的亏损也不得不让爱马仕为其另寻出路。

转战巴黎前景难看好

上下 品牌成立五年来,其发展速度却一直备受外界诟病。成立之初,爱马仕集团曾高调表示要在中国开设19家店。但是五年过去了,目前中国只有上海、北京两家门店。而原计划于去年底在巴黎开张的 上下 品牌旗舰店则两次延迟,直到今年9月12日才开业,而这也是 上下 品牌首家海外旗舰店。

这家巴黎 上下 旗舰店面积70平方米,位于塞弗尔街,紧邻爱马仕专卖店,是由纤薄精巧的6000余片白瓷营造出的一个云状空间,出自日本着名设计师隈研吾之手。然而,转战欧洲市场,其销售前景并不被业内人士看好。

品牌营销专家徐雄俊表示, 中国是没有品文化的,如果有,也是集中在烟酒领域,比如中国的茅台,但在服装、首饰、包等领域,中国是没有品品牌的。如果十年、二十年之后,中国经济文化得到世界认可,比如中国的儒家文化等,中国的品才会得到世界的认可 。

但是近期 上下 在欧洲市场的前景我并不看好 ,徐雄俊明确表示。对此,北京商报试图通过邮件与爱马仕取得联系,截至发稿时仍没有得到任何回应。

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