多款饮料逆市增重变相降价

2019-10-18 08:25:40 来源: 陕西信息港

多款饮料逆市增重“变相降价”

沈阳讯 方便面、饮料等各种商品通过包装瘦身而变相涨价的现象早已是司空见惯了。可是今年夏天,多家饮料企业反其道而行,在价格没变的情况下增重了。

市场:部分饮料增重变相降价

饮料变相涨价大家见得多了,变相降价就罕见了。昨日,在三经街一家超市看到,一款瓶装碳酸饮料的外包装上注明加量20%,但售价仍为3元。从4月份开始,不少厂家的饮料都开始加量不加价。超市的收银员对说。

在一些大超市饮料专区也发现,10多种饮料均在包装上做了醒目标明:500ml变600ml、加量100ml、净含量:500ml+赠100ml,等促销广告。此外,还有一些饮料从以前的450ml升级至500ml,果汁类饮料也选择了变相降价,从420ml增肥至450ml,售价均维持不变。

据超市销售人员介绍,从春节开始,一些公司生产的饮料就增加了大约20%的重量。对于饮料企业加量不加价的营销手法,消费者似乎并不买账。

原因:到底是成本降了还是清库存

其实,早在2011年,可口可乐、百事可乐、康师傅等多款塑胶瓶包装的碳酸、果汁饮料减量50或100毫升,售价却并没有降低,这种减量不减价的做法被指变相涨价。减量不减价两年后,多种饮料为何又反其道而行之?

业内人士分析认为,过去几年,产品成本一路飙升,企业压力很大,比如原材料PET粒子的价格在2011年就曾达到峰值。但近期由于PET粒子、浓缩果汁和白糖等原材料都相应出现价格回调态势,这给饮料行业减轻成本压力带来空间,因此回馈消费者也是必然行为。

但对于成本降低的说辞,业内也有不同声音。某终端渠道商家负责人王先生就认为,小包装饮料容量增加,实则变相降价。而库存严重积压,急需回笼资金做新品推广,以唤回消费者视线,才是造成此次普遍促销的真正原因。

消费者:增重不如直接降价

饮料加量不加价原本是好事,不过也令一些消费者产生了烦恼。正在购物的张女士,当她看到一款500ml的冰红茶升级为600ml,而价格不变时,她计算后发现,2L装比加量促销后的饮料性价比更高,她还是选择了2L装的饮料。

消费者李先生则认为,饮料加量后一次喝不完,剩下的大多都是扔掉,反倒浪费了,不如厂家直接降价,让消费者直接省钱。

不过对此,加量而非直接降价,是为了鼓励消费者多饮用产品。有利于新口味的推广营销,让更多的消费者认识这个牌子的产品。业内人士认为,消费者的消费习惯不同导致需求不同,而厂家拨的小算盘,多是从自身利益出发,如果厂家能够在两者之间找到平衡点,才能赢得更大的市场。

沈阳晚报主任高薇

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