年收入105億 迪卡儂緣何在中國崛起?_鞋業資訊_國內市場

2019-03-06 17:08:21 来源: 陕西信息港

年收入105億 迪卡儂緣何在中國崛起?_鞋業資訊_國內市場   【-國內市場】2013年迪卡儂在中國零售市場開始進入高速發展期,營業額從2013年40億元人民幣躍升至2017年105億元人民幣,門店數量翻倍增長。逆襲背后,是它打通了“新市場、新業態和新零售”! 就新市場而言,中國蓬勃發展的大眾體育為迪卡儂開辟了一個新的巨大的藍海市場。《經濟學人》的一個報告指出,在中國經常參加體育鍛煉的人數已經超過了34%,高達4.34億人,在北京經常鍛煉的人口超過了50%,全民健身的熱情已經被激發出來了。在這樣一個背景下,新市場對迪卡儂有極大的促進。 年收入105億 迪卡儂緣何在中國崛起?_鞋業資訊_國內市場 新業態方面,迪卡儂現在可以稱之為“運動超市”,在迪卡儂運動超市里,有大量的運動體驗區,比如路跑有路跑的體驗區,羽毛球有羽毛球的學習鍛煉體驗區,網球有網球的體驗區,可以說是應有盡有。另外迪卡儂對初級的運動者進行了一站式服務,性價比極高,運動超市解決了中國巨大人口的消費的核心需求。 新零售方面,迪卡儂把2018年定為“零售之年”。一邊要線下體驗,一邊要線上數據,通過線上數據的驅動和線下店面的體驗完成O2O。讓顧客可以在線下體驗之后再線上采購。同時在100%自有品牌和運動細分領域的重組結構之下,計劃開啟未來零售戰略的新紀元。 作為一家法國運動時尚用品生產企業,迪卡儂在中國創下了海外市場年營收額地區之,入華15年后的今天,中國已是其的海外市場,同時也是在除法國本土之外,全球一個在全產業鏈各個環節都有布局的國家。根據相關數據預計顯示,到2020年,中國將超越法國成為迪卡儂實體門店數量的市場。 在中國市場,迪卡儂有一個全國性的新布局,“全面開花,渠道下沉”,以前是集中在北京、上海、廣州、深圳、南京等一線和準一線城市,去年一些新的門店在海口、漢中、衡陽、柳州、四平等二線城市蓬勃開展。 迪卡儂的電商也有長足發展,覆蓋了中國400個城市和區域,建設了4家自主的物流中心,分別位于燕郊、昆山、東莞和武漢,實現了線上和線下的全面互動,在生產、零售、物流、品牌,全產業鏈實現了中國的本土化。 雖然來自品云集的法國,但迪卡儂實在是一股低價清流。一直以來,低價都是迪卡儂的生存戰略,對迪卡儂來說,低價不等于劣質,它真正關注的不是短期利益,而是如何為用戶提供物美價廉、有競爭力的商品。據悉,迪卡儂從不請明星代言,也不涉足體育賽事。每年的宣傳費用嚴格控制在營業額的1%,幾乎沒有廣告宣傳,全憑口碑相傳。 近幾年我國健身人群增長很快。根據多個來源的分析,2012以來,中國健身行業年均增長超過12%。而且呈現增長加速的趨勢。按此速度計算,到2025年,我國健身行業將達到目前規模的2.2倍。這個龐大人群對體育用品產生了巨大需求,例如運動服裝和鞋帽等。 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!年收入105億 迪卡儂緣何在中國崛起?_鞋業資訊_國內市場
盐酸索他洛尔片效果与作用
运动扭伤用什么药
消肿止痛吃什么消肿快
本文标签: